Workshop A

Affiliate Marketing als verlengstuk van de Search strategie

Affiliate marketing is een effectieve vorm van internetmarketing om online sales te genereren. Het ‘no-cure-no-pay-karakter’ trekt veel online ondernemers aan. Vaak denkt men klaar te zijn wanneer de pixels geplaatst zijn en het programma is gestart. Maar dan begint het pas…

Tijdens deze workshop deelt Oogst inzichten om deze vorm van online marketing succesvol te bedrijven. Aan de hand van praktijkvoorbeelden van onder andere Kleertjes.com en D-reizen wordt inzichtelijk gemaakt hoe je als adverteerder affiliate marketing effectief kunt inzetten. Omdat er veel overlap is tussen Affiliate Marketing en Search (affiliates verkrijgen veel verkeer uit Search) biedt Affiliate Marketing veel mogelijkheden om het bereik binnen de zoekmachines sterk te vergroten. Tijdens deze sessie zal uitgebreid besproken worden hoe je Affiliate Marketing in kunt zetten als dat verlengstuk van je search strategie, zodat deze elkaar complementeren ipv in de weg zitten.

Concreet wordt ingegaan op;
» hoe kwalificeer je de juiste affiliates
» hoe bind je deze affiliates aan je programma
» hoe zorg je ervoor dat deze affiliates de maximale omzet voor je behalen en
» hoe ondersteun je deze affiliates optimaal om zelf succesvol te zijn op oa search en usability

Het kwalificeren van de affiliates is hierin een cruciale stap. Aan de hand van webanalytics en conversie attributie met o.a. Multi Channel Funnels in Google Analytics worden zij geclassificeerd. Op deze manier komt de focus op de juiste affiliates te liggen en kun je gericht sturen op samen groeien. Ook wordt uitgebreid ingegaan op bepalen van het beleid en hoe om te gaan met de verschillende soorten affiliates als; grote mailpartijen (GPT), kortingcode sites, cashbackaffiliates, vergelijkers, etc.

Oogst biedt hiermee een concrete workshop aan waarmee (toekomstige) affiliate beheerders maar ook search en online marketeers van de nodige kennis en kunde worden voorzien om dit kanaal succesvol aan te sturen.

Workshop B

Panda update

Welke gevolgen heeft de Panda-update voor uw vindbaarheid via Google? Op welke manier kunt u ervoor zorgen dat u na deze update (nog steeds) goed vindbaar bent?

Deze praktische workshop informeert u over de veranderingen die Google doorvoert met de Panda update, wat voor gevolgen dit heeft en op welke manier u hier mee om kunt gaan en van kunt profiteren.

Workshop C

Social media & search

Uw aanwezigheid in social media kan bijdragen aan uw vindbaarheid. Maar hoe? Waarom zou u aanwezig zijn in social media? Bevindt uw doelgroep zich daar ook? Op welke platformen moet u aanwezig zijn? Wat is uw strategie? En hoe vinden mensen u dan in en via sociale media? Op welke manier voeren sociale netwerken invloed uit op uw vindbaarheid in zoekresultaten?

Sociale media gaan invloed hebben op organische zoekresultaten. In deze workshop wordt u geïnformeerd over de ontwikkelingen en op welke manier u kunt profiteren van sociale media en de uitwerking op zoekresultaten.

Door:
Willem Blom, Managing partner, Expand Online
Erwin Bossers, Lead SEO consultant, Expand Online

Workshop D

Ontwikkelen van een integrale zoekmachinemarketing strategie voor 2012

Optimaliseren: tips & tricks
Zoekmachinemarketing is een essentieel onderdeel van elke (online) marketingstrategie. In deze training leert u aan de hand van de belangrijkste trends en ontwikkelingen op het gebied van zoekmachine-optimalisatie (SEO), en adverteren in zoekmachines (SEA) om uw zoekmachinemarketing activiteiten op elkaar en op andere online marketingactiviteiten af te stemmen.

Denk hierbij aan het formuleren van een integrale aanpak voor SEO en Google Adwords, het formuleren van een “keyword buying” policy voor affiliates en de inzet van conversieattributie ten behoeve van een multichannel ROI-brekening. Maar ook de inzet van social media, webcare en online PR ten behoeve van betere rankings in organische (social) search resultaten komen aan bod. Kortom: een intensieve training voor (online) marketeers die op zoek zijn naar kennis en praktische tips om bestaande zoekmachinemarketing strategieën te toetsen, of een nieuwe strategie voor 2012 te formuleren.

Onderwerpen die aan bod komen zijn:

• Welke nieuwe ontwikkelingen en mogelijkheden zijn er op het gebied van SEO en SEA?
• Wat is de rol van search in het koopproces van uw doelgroep?
• Welke rol nemen SEO en SEA in binnen uw marketingmix?
• Hoe stemt u bijv. Affiliate Marketing af op uw Search activiteiten m.b.t. bijvoorbeeld “brand bidding” en conversiemeting?
• Hoe meet u in zowel B2B als B2C omgevingen conversies op een representatieve wijze in een multi-channel marketingmix?
• Hoe stemt u uw KPI’s en budgetverdeling per marketingkanaal af op de rol in de marketingmix?
• Hoe kunt u andere bedrijfsdisciplines als PR, offline marketing, klantenservice, etc. integreren in uw zoekmachinemarketingstrategie?

Op deze en andere vragen geeft Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing – uitgeroepen tot beste zoekmachinemarketingbureau in december 2010 in de Emerce top 100 – antwoord in een inspirerende sessie vol praktijkgerichte tips en tricks.

Door:
Wolter Tjeenk Willink (Traffic Builders)



Inhoud en volgorde van workshops onder voorbehoud